En otro artículo, nuestra pequeña guía de SEO para dummies, te explicábamos algunas de las cosas que tenías que tener en cuenta de forma básica para optimizar el SEO de tu tienda online.
En este artículo queremos ampliar un poco más esa información para que vayas cogiendo confianza y aprendas las acciones que puedes llevar a cabo para hacerle ojitos a los motores de búsqueda desde tu tienda Yupop.
Ya te comentábamos que el SEO consiste en hacer que un sitio web sea más fácil de encontrar en Google u otros motores de búsqueda y en que estos lo muestren lo más arriba posible en los resultados de búsqueda, es decir, tener un buen SEO aumenta las posibilidades de que quien busque tanto tu tienda como alguno de los productos que vendes, te encuentre más fácilmente.
Para tener esa buena conexión con los motores de búsqueda y que entiendan lo que les estamos diciendo, tenemos que llevar a cabo algunas acciones. Porque sí, es importante que tu tienda se vea bonita, pero no todo el trabajo está de cara a la galería, Google mira las entrañas de la web, por lo que hay también un trabajo interno que hacer en ese lado de nuestra tienda online.
La investigación de palabras clave es uno de los primeros pasos que debes realizar para mejorar el SEO de tu tienda online y se trata de encontrar aquellas palabras por las que tus clientes ideales buscan los productos o servicios que vendes en tu tienda: al identificar estos términos relevantes, podrás orientar tu contenido y estructura a esas búsquedas.
Para describir bien tu negocio, es importante identificar las palabras clave que mejor lo definan. Puedes ayudarte de herramientas como Google Ads, Uber Suggest, Semrush o Ahrefs.
La arquitectura de la tienda se refiere a la forma en que están organizadas las categorías, subcategorías y páginas de producto en tu web. Una buena estructura ayudará a Google a entender y rastrear tu tienda más fácilmente.
El primer paso para crear una buena arquitectura es agrupar los productos en categorías y subcategorías: esto facilita la navegación del usuario y ayuda a Google a ver la relación entre diferentes páginas.
Procura crear URLs amigables, es decir, fáciles de entender tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda, incluyendo la palabra clave cuando sea posible (por ejemplo, "tutienda.com/zapatillas-deportivas").
Finalmente, asegúrate de que cada página de producto es única para evitar problemas de contenido duplicado que puedan hacer que el motor de búsqueda no sepa cuál de las dos es más importante y, por lo tanto, afecten al resto de trabajo SEO que estás haciendo.
Los títulos y las metadescripciones son elementos clave para que los usuarios hagan clic en tu tienda desde los resultados de búsqueda.
Si miras una página web, lo más probable es que lo primero que te encuentres sea el logo o título y una barra de menú con las categorías o páginas de esa web. Entonces los motores de búsqueda lo primero que leerían sobre nuestra tienda es el texto de la página de inicio sin contexto ni más explicación. Esta información se queda corta, ya que es un simple título, seguido de los siguiente elementos en nuestro menú y, probablemente, con un “sobre nosotros” al final. ¿Es esto útil?… NO.
A veces, incluso, ni leen el menú y el primer texto que encuentran, si toda la página está formada por imágenes, son los enlaces del pie de página. Imagínate que Google llegue a tu página y lo que lee es “Términos y condiciones”. No ayuda.
Para evitarlo, es importante incluir un texto que describa tu negocio y productos que vendes, o, lo que es lo mismo, el meta título y la meta descripción. Un bloque de texto interno en el esqueleto de la web, que no está visible en la web pero sí aparece en los resultados de Google.
Con Yupop, puedes editar el SEO de tu página de inicio desde el panel de control. Al hacerlo, te encontrarás con una pantalla así:
El apartado superior corresponde con el title y, al redactarlo, vamos a escribir de qué trata la tienda y lo vamos a hacer de una forma descriptiva pero natural, no siendo demasiado concretos hablando de nuestra marca (a no ser que sea muy famosa), ni un simple texto introductorio (por ejemplo “hola, bienvenido a mi tienda online”). Queremos explicar qué es nuestra tienda pensando en cómo buscaría alguien nuestro producto, incluyendo las palabras clave principales que lo definen.
*TIP Yupop: Procura que el title no exceda de 60 caracteres para que Google lo muestre entero, sin cortarlo.
En la caja inferior debes introducir la metadescripción, un pequeño texto que resuma el contenido de la página de manera atractiva e incite al usuario a hacer clic en este resultado. Aunque no es un factor directo de posicionamiento, influye en la tasa de clics de la web.
*TIP Yupop: Incluye un CTA en la metadescripción. Una llamada a la acción como "Descubre nuestra colección ahora" puede aumentar la tasa de clics.
Este texto será, no solo lo primero que leerán los buscadores, sino también el texto que aparecerá en la página de resultados, por lo que será lo que leerán los usuarios interesados en tu producto, es decir, lo que les hará decidirse a hacer click en tu web. En los motores de búsqueda, se va a ver así:
Además, cuando se comparte una url (ya sea en Facebook, WhatsApp, Linkedin, etc.) el link contiene una previsualización de la página con una imagen, el título y la descripción. Esto también es el título y la meta descripción y lo puedes (y debes) editar en el apartado Imagen para redes sociales.
Pero esto no sirve solo para la página de inicio, es súper importante editar el meta título y la meta descripción de cada página para poder personalizarla y que no se quede simplemente en que es una tienda de productos cosméticos sino que, por ejemplo, en el producto “Sérum de Día Revitalizante” puedas indicar “Sérum con ingredientes naturales y vitaminas para reducir la apariencia de líneas finas y arrugas y revitalizar la piel cansada y opaca”.
Esto lo puedes hacer desde el apartado “Editar las url y SEO” que encontrarás en las páginas de producto y categorías.
Un buen diseño y una navegación intuitiva mejoran la experiencia de usuario, lo que también impacta en el SEO. En Yupop podrás diseñar al detalle tu tienda mediante nuestro sencillo sistema de módulos preconfigurados, para que le des a tu web el aspecto que deseas, incluso si no tienes conocimientos de maquetación o programación web.
Además, si creas tu tienda con Yupop te aseguras de que será completamente responsive, es decir, que el diseño se adapte a la perfección para verse igual de bien en cualquier dispositivo, ya sea desde el ordenador o en el móvil o la tablet.
De esta forma te aseguras de que la experiencia de compra de tus clientes será igual de sencilla independientemente al dispositivo que utilicen para entrar en tu tienda, lo que te ayudará a no perder ventas.
Además, si creas tu tienda con Yupop te aseguras de que será completamente responsive, es decir, que el diseño se adapte a la perfección para verse igual de bien en cualquier dispositivo, ya sea desde el ordenador o en el móvil o la tablet.
De esta forma te aseguras de que la experiencia de compra de tus clientes será igual de sencilla independientemente al dispositivo que utilicen para entrar en tu tienda, lo que te ayudará a no perder ventas.
Dos pequeños consejos:
La velocidad de carga de tu tienda es un factor crucial para el SEO y la experiencia del usuario; cuanto más tarde la tienda en estar completamente cargada y ser funcional, más fácil es que pierdas clientes interesados en comprar tu producto, que se vayan para no esperar: velocidades de carga superiores a 2 segundos pueden lastrar enormemente el SEO de tu web.
El hosting en el que esté alojada la web y el servidor que la ofrece son fundamentales para el tiempo de carga, pero de eso nos encargamos nosotros. Sin embargo, hay algo que puedes y debes hacer para mejorarlo y es la optimización de las imágenes y otros recursos gráficos que subas a tu web: es importante reducir el peso de las imágenes lo máximo posible sin que llegue a afectar a su calidad. En Internet encontrarás multitud de herramientas online con las que hacerlo, como TinyJPG, ILoveIMG u Optimizilla.
Utiliza etiquetas alt en las imágenes: esto ayuda a mejorar el SEO, ya que describe a los robots de los buscadores el contenido de la imagen, y hace que el producto sea más accesible, puesto que esa etiqueta es lo que leen los dispositivos que utilizan las personas invidentes, por ejemplo.
Las fichas de producto, es decir, la URL que dedicas a cada uno de tus productos y la información sobre el mismo que contiene, son la puerta de entrada a las ventas, así que deben estar optimizadas tanto para el SEO como para la conversión.
Para ello, es fundamental incluir descripciones detalladas y originales, que informen a los usuarios de los beneficios y características del producto usando palabras clave de forma natural y sin caer en la repetición.
Además, puedes ofrecer un valor añadido mediante secciones como “cómo usar”, “instrucciones de cuidado” u “opiniones de otros clientes”.
Al igual que las fichas de producto, las categorías en las que estos se organizan también deben estar bien optimizadas, ya que suelen atraer un alto porcentaje de tráfico en ecommerce.
En este caso, también debes añadir una descripción relevante y original en cada página de categoría, utilizando las palabras clave de forma natural, con la doble intención de informar al usuario de qué es lo que puede esperar encontrar aquí y ayudar a posicionar la página en los buscadores.
Además del contenido escrito, asegúrate de utilizar imágenes y títulos específicos para cada categoría y optimízalos tal y como hemos comentado más arriba.
Finalmente, añade contenido adicional donde sea posible: puedes incluir una breve guía o información adicional al final de la página de categoría para enriquecer el contenido.
Un blog es una excelente forma de atraer más tráfico orgánico hacia tu tienda online. Si quieres aprovechar bien sus posibilidades, no escribas sin más: crea un calendario de contenido pensando en las palabras clave relevantes que has encontrado en el primer paso y que no tienen intención transaccional, sino informacional, es decir, que pueden ser interesantes para tu público objetivo. Siguiendo el ejemplo anterior, podrías escribir un post sobre “Guía para elegir zapatillas deportivas” o “cómo limpiar tus zapatillas deportivas”.
Introduce la palabra clave (y sus variaciones) de forma natural y sin caer en el spam en el título, en los subtítulos y a lo largo del texto y aprovecha este contenido para integrar enlaces internos hacia tus productos, especialmente hacia aquellos que están más relacionados con el tema acerca del cual estás escribiendo.
El link building consiste en obtener enlaces desde otros sitios hacia el tuyo, lo que contribuye a aumentar la autoridad de tu tienda. Ten en cuenta que estos enlaces tienen más valor cuando provienen de fuentes de autoridad y, especialmente, cuando están temáticamente relacionados con tu web. Por ejemplo, para tu tienda de zapatillas deportivas tendrá más valor un enlace de un blog que hable sobre deporte y vida saludable que de un medio generalista.
¿Cómo conseguir estos enlaces? Tienes varias vías, aunque una de las más sencillas es conseguir colaboraciones con blogs y páginas de tu sector: solicita un enlace hacia tu tienda a cambio de colaborar con contenido.
El mantenimiento del SEO es un trabajo constante y siempre hay pequeñas acciones que te van a ayudar a mejorarlo. Cuanto más optimizada esté tu tienda, más le gustará a los motores de búsqueda.
En tu tienda Yupop puedes llevar a cabo otras acciones que te ayudarán a conseguirlo:
Aunque en Yupop te ofrecemos un subdominio gratuito para comenzar tu negocio, tener tu propio dominio (como "mitienda.com" en lugar de "mitienda.yupop.com") le da a tu tienda un aspecto más profesional y contribuye a mejorar el SEO. Si no tienes ni idea de por dónde empezar, echa un vistazo a nuestro post acerca de cómo contratar tu propio dominio.
¿Sabes cuándo tienes muchas páginas web abiertas y en cada una, al lado del nombre de la página, te aparece una imagen pequeñita? Eso es el favicon, que normalmente corresponde con el logo de la marca o con una imagen distintiva de la misma. Puedes añadirlo desde la sección Información de la Tienda dentro del apartado de configuración de tu panel de control.
Dile a Google que existes creando un perfil de empresa y vincula tus productos a Google Shopping configurando la integración con Google Merchant. El primer paso de esta configuración es verificar tu dominio. Si quieres ir un paso más allá puedes también añadir el sitemap de tu web a Google Search Console, de esta forma aceleras un poco el proceso de Google de rastrear el world wide web (es decir, tooodo internet).
Meta commerce management es la principal herramienta para controlar toda tu actividad de ventas online en Facebook e Instagram. Para integrar tu tienda con Facebook shop e Instagram shop, solo tienes que activar la integración en el panel de control de tu tienda en la sección Meta Commerce Manager dentro de Integraciones.
Diseñar una página de Quiénes somos
Cuenta tu propia historia al mismo tiempo que describes tu negocio utilizando las palabras clave más relevantes para el mismo. Aunque parezca mentira, ¡la página de quiénes somos es una de las más visitadas en nuestras webs! A la gente le gusta saber quién está detrás de cada negocio.
Con el tiempo, algunos enlaces pueden romperse. Revisar y corregir estos enlaces te asegura que Google pueda rastrear bien tu sitio y que tus usuarios no encuentren errores.
Recuerda que hay mucho trabajo que hacer en la parte SEO, y hay páginas que están muy bien optimizadas. En Yupop, el propio texto de la descripción está bien optimizado para que los motores de búsqueda lo puedan encontrar pero si te quieres adentrar en el mundo SEO, te animamos a que pruebes con estas acciones que te hemos explicado.
¿Has probado alguna?
